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Promouvoir sa marque : créer du contenu, optimiser votre référencement naturel et rayonner sur les réseaux sociaux

CODE CNAM : LP138B12

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Équipe marketing en réunion devant un mur de visuels

Les informations principales de la formation

Résumé

Usages numériques

Lieu : À distance

Modalité : A distance/Partiellement à distance

Durée : 12 mois / 80 heures

Niveau d’entrée : Sans niveau

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Diplôme obtenu : Sans niveau

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Présentation

Organisation des cours

Durée 12 mois / 80 heures
Période de cours Octobre à Juin
Modalités A distance/Partiellement à distance
Rythme A votre rythme
Type de diplôme Je suis une description du terme
Niveau à la fin Sans niveau
Alternance Non éligible
Intitulé officiel Usages numériques
Code Cursus LP138B12
Crédit ECTS 48 ECTS

Public cible

Tout public

Prérequis

Pas de pré requis pour accéder à ce bloc de compétence.
Ce bloc fait partie d’une licence professionnelle, en cas de poursuite vers celle ci, obligation dêtre titulaire d’un diplôme de niveau 5 (ou VAPP) et de faire un dossier de candidature.

Pas de pré requis pour accéder à ce bloc de compétence

Ce bloc fait partie d’une licence professionnelle, en cas de poursuite vers celle-ci, obligation d’être titulaire d’un diplôme de niveau 5 (ou VAPP) et de faire un dossier de candidature

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Programme

Contenu de la formation

Utiliser les outils numériques de référence en marketing digital pour acquérir, traiter, produire et diffuser de l’information ainsi que pour collaborer en interne et en externe

Unité(s) d’enseignement(s) obligatoire(s)

Code Cours Détail
ESC130 Marketing et réseaux sociaux
ESC131 Référencement naturel (SEO)

Marketing et réseaux sociaux

 

Brève découverte des réseaux sociaux
Comprendre les réseaux sociaux et savoir lesquels choisir pour sa stratégie
Savoir comment bâtir une stratégie de contenus
Savoir comment collecter de la data et l’analyser
La publicité sur les réseaux sociaux
La gestion de communautés
Le marketing d’influence sur les réseaux sociaux
Les algorithmes des réseaux sociaux en 2026
L’éthique sur les réseaux sociaux (RGPD, IA ….)
L’intelligence artificielle et les réseaux sociaux

 

 

 

Cette UE a pour objectif d’étudier les enjeux des réseaux sociaux en matière de stratégies et de tactiques marketing.

Référencement naturel (SEO)

  • Evolution des moteurs de recherche, fragmentation de la recherche
  • Les LLM et l’IA ((Intelligence Artificielle) comme nouvelle donne de la recherche – (GEO – Generative Engine Optimization)
  • Préparation au référencement & les outils associés
  • Travailler et optimiser son référencement
  • Exercice sur des outils « marchés » pour améliorer son référencement naturel
  • Connaitre les critères techniques
  • Stratégie de linking
  • Stratégie de contenu
  • Audit SEO
  • Pénalités & sanctions
  • WebAnalytics – analyses web : trafic, audience, engagement
  • Google analytics, tableaux de bord, KPI, pilotage de sa performance
  • Pouvoir utiliser le référencement naturel comme levier d’acquisition de visiteurs, leads ou clients
  • Comprendre et intégrer les algorithmes des moteurs de recherche, leurs fonctionnements et les adaptations nécessaires du site à ces algorithmes
  • Etre capable de bâtir une stratégie de liens efficace
  • Elaborer une sémantique utile au référencement des moteurs
  • Maîtriser les principaux outils de SEO et ses concepts tels que la longue traîne, la densité des mots clé, le link baiting ou le page rank
  • Mener un audit SEO
  • Savoir analyser le trafic et les conversions
  • Savoir écrire pour le Web et diffuser son contenu

Carrière

Rythme des cours

L’année est organisée en 2 semestres : semestre 1 (S1) d’octobre à février/mars et semestre 2 (S2) de mars à juin.

Compétences visées

Objectifs

Utiliser les outils numériques de référence en marketing digital pour acquérir, traiter, produire et diffuser de l’information ainsi que pour collaborer en interne et en externe

Méthodes mobilisées

Méthodes mobilisées

Pédagogie qui combine apports académiques, études de cas basées sur des pratiques professionnelles et expérience des apprenants avec une équipe pédagogique constituée pour partie de professionnels.

Un espace numérique de formation (ENF) est à votre disposition tout au long de la formation : Utilisation de supports numériques (documents pdf, vidéos interactives, quiz d’autoévaluation…) et échanges réguliers en classes virtuelles par visioconférence (en direct ou en différé), messagerie, forums, chat…

Modalités d’évaluation

> Chaque unité (UE/US, UA) fait l’objet d’une évaluation organisée en accord avec l’Établissement public (certificateur) dans le cadre d’un règlement national des examens.

Modalités de validation

> Chaque enseignement fait l’objet d’une notation sur 20. Le bloc de compétences est obtenu à condition d’avoir validé chacune des unités d’enseignement le composant

Méthodes d’évaluation

Poursuivre ses études

Licence professionnelle Droit, économie, gestion mention métiers du décisionnel et de la statistique parcours Web analytics – Marketing digital

Sur le marché du travail

Tarifs et financement

Chaque bloc suit le tarif de référence du Cnam Pays de la Loire en cas de prise en charge : 21 € de l’heure. Une unité d’enseignement de 50 heures revient par exemple à 1 050 €, finançable par le CPF, un OPCO ou votre plan de développement des compétences. Cette souplesse permet d’échelonner l’effort financier et de mobiliser un financement à chaque étape, sans engager le coût d’un cursus entier d’un seul coup.

Élément Tarif Financement
Un bloc (ensemble d’UE) CPF, OPCO, plan de développement
Cursus complet Somme des blocs CPF, OPCO, plan de développement

Inscription

  1. Candidatez en ligne via notre formulaire de pré-inscription.
    Munissez vous de votre CV. Formats acceptés : pdf, doc, ppt

    Candidater

  2. Rencontrez votre conseiller formation en entretien individuel

Vous êtes en situation de handicap ou souffrez d’un trouble invalidant ?

Notre référent handicap est disponible pour répondre à toutes vos questions

Référent handicap

handi@cnam-paysdelaloire.fr

Contact & Accompagnement

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Besoin d’un conseil ou d’un accompagnement personnalisé ? Les équipes du Cnam sont à votre écoute
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Formations

  • Principes des études de marché

    Principes des études de marché

    Code CNAM: US180S

    Date de début : 1 septembre 2026

    Lieu : Nantes

    Durée : 11 mois / 50 heures

    Sessions choisies

    à distance

  • Expérience professionnelle et rapport d’activité

    Expérience professionnelle et rapport d’activité

    Code CNAM: UAM10D

    Date de début : 1 octobre 2026

    Durée : 11 mois / 70 heures

    Sessions choisies

    à distance

  • Veille, diffusion et valorisation de l’information

    Veille, diffusion et valorisation de l’information

    Code CNAM: NTD213

    Date de début : 1 avril 2027

    Durée : 6 mois / 50 heures

    Sessions choisies

    à distance

  • Datavisualisation pour tous

    Datavisualisation pour tous

    Code CNAM: NTD204

    Date de début : 1 septembre 2026

    Durée : 6 mois / 50 heures

    Sessions choisies

    à distance
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