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Mercatique I : Les Etudes de marché et les nouveaux enjeux de la Data

CODE CNAM : ESC101

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Équipe marketing en réunion devant un mur de visuels

Les informations principales de la formation

Résumé

Mercatique I : Les Etudes de marché et les nouveaux enjeux de la Data

Modalité : à distance

Durée : 6 mois / 50 heures

Date de début : 1 avril 2027

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Tarif : À partir de 450 euros

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Présentation

Introduction

Organisation des cours

Durée 6 mois / 50 heures
Période de cours Février à Juin
Modalités à distance
Rythme A votre rythme
Alternance Non éligible
Intitulé officiel Mercatique I : Les Etudes de marché et les nouveaux enjeux de la Data
Code CNAM ESC101
Crédit ECTS 6 ECTS

Public cible

Prérequis

Avoir le niveau Bac + 2 (commerce/ gestion ou scientifique/technique). Connaissances générales du fonctionnement d’une entreprise. Notions élémentaires de statistiques Expérience professionnelle minimale de 2 ans souhaitable

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Nos conseillers sont là pour vous aider

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Programme

Contenu de la formation

Introduction ?

Séance 1 : le paysage des études et de la data

  • Définition des études via un cas introductif?
  • Etudes & Marketing, nouveaux enjeux (raison d’être et RSE)
  • Le nouvel Ecosystème des Etudes de marché via 3 exemples?
  • Le Big Data, l’IA et les Etudes

Séance 2 : exemples et typologie d’études

  • Exemple d’étude : contexte d’entreprise, données de cadrage, objectifs, questionnaire, étapes d’une étude quantitative?
  • Définition, fonction et nature des études ?
  • Essai de catégorisation des études de marché?
  • Exemples d’études

Séance 3 : techniques de recueil

  • Veille et intelligence marketing?
  • Notion d’études qualitatives?
  • Etudes quantitatives : le questionnaire?
  • Spécificité des différents types de recueil?

Séance 4 : genèse, histoire et marché des Etudes de marché

  • La genèse : comment l’Histoire a commencé?
  • Principales évolutions?
  • L’arrivée d’Internet?
  • Le Marché des Etudes de Marché ?
  • Les Grandes Tendances et les évolutions du Métier?
  • Focus sur la protection des données personnelles

Séance 5 : focus sur le on line

  • Access Panels et fichiers?
  • Les modes de contact?
  • Les questionnaires on line?
  • Le recueil hors enquête

Séance 6 : échantillonnage

  • Introduction : histoire chinoise ?
  • Méthodologie simplifiée : quotas, taille d’échantillon, stratification?
  • Retour sur les sondages et les élections

Séance 7 : les panels

  • Définition?
  • Panorama des panels?
  • Réflexions méthodologiques

Séance 8 : analyse de données 

  • Exemples introductifs?
  • Nature de données et coefficients de liaisons
  • Analyses multivariées (Notions)

Séance 9 : florilège d’interventions et d’études publiées

  • RSE & Eco-responsabilité ?
  • Omnicanalité?
  • Enjeux de marque?
  • CX et Digital?
  • Analyse du comportement d’achat ?et des nouvelles tendances de consommation

Séance 10 : projets, rapports et livrables 

  • Projets d’études?
  • Rapports d’études et présentation
  • Panorama des autres livrables

ED1 : Concept études 

ED2 : Analyse de tableaux 

ED3 : Méthodologies d’études

ED4 : Etudes online

ED5 : Echantillonnage 

ED6 : Analyse de données 

ED7 : Arrêt sur Image, actualité des Sondages

ED8 : Révisions 

Carrière

Rythme des cours

Compétences visées

Objectifs

  • Acquérir ou approfondir les notions de base des études marketing 
  • Comprendre la Genèse, fonction et portée des études? de marché
  • Décrire les principales techniques de recueil et leurs usages?
  • Sensibiliser à l’utilisation de ces mêmes techniques Etudes hors du champ du Marketing?
  • Comprendre l’environnement dans lequel évoluent les Etudes de marché?
  • Analyser les enjeux RSE (raison d’être, consommation responsable, éthique et transparence…) en marketing), son impact réel sur les comportements de consommation 
  • Connaitre les Grands acteurs, tendances et actualité du Marché des Etudes?
  • Comprendre les impacts des Innovations Technologiques, du Digital, de la prolifération des datas, de l’arrivée de l’IA sur l’univers des Etudes?, 
  • Sensibiliser aux règles éthiques (codes Esomar) et aux règles juridiques (RGPD) encadrant le Métier des études
  • Décrire les nouveaux périmètres du Métier des Etudes?

Méthodes mobilisées

Méthodes d’évaluation

Poursuivre ses études

Tarifs et financement

Le coût d’une formation peut voir plusieurs type de financement. Le Cnam Pays de la Loire applique un tarif de référence de 21 € de l’heure lorsque la formation est prise en charge par un organisme : votre employeur, un OPCO ou votre compte personnel de formation (CPF).

Si vous financez seul votre formation, un tarif individuel réduit s’applique. Si vous êtes demandeur d’emploi, vous pouvez mobiliser des dispositifs spécifiques via France Travail ou la Région. Plusieurs solutions existent pour ne pas avancer les frais. Nos conseillers formation étudient votre situation au cas par cas et vous orientent vers le financement le plus adapté.

Catégorie Tarif Financement
Prise en charge organisme 1050,00 euros Employeur, plan de développement des compétences
Financement CPF 1050,00 euros Compte personnel de formation
Financement individuel 450,00 euros Autofinancement, facilités de paiement

Inscription

  1. Candidatez en ligne via notre formulaire de pré-inscription.
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